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Com a crise gerada pelo Covid-19, as vendas de automóveis caíram drasticamente, e tanto montadoras quanto fornecedores da indústria automotiva chegaram a ter suas operações temporariamente paralisadas.
De acordo com um balanço divulgado pela Anfavea – Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores –, houve uma queda de 50,5% no volume de veículos produzidos no primeiro semestre de 2020.
Ainda assim, a perspectiva para o futuro é de melhora, considerando que os últimos meses de 2020 apontam para uma recuperação gradual do setor econômico no geral.
Outubro apresentou um crescimento de 7,4% na produção e de 3,5% nas vendas em relação a setembro. É a sexta alta consecutiva e o melhor desempenho da indústria no ano até então.
A recuperação completa, por outro lado, deve demorar um pouco mais. Isso porque, apesar de 2020 ter sido um mês recorde, ele ainda é o pior em relação aos anteriores desde 2017 — quando estávamos nos recuperando da última crise econômica.
Indústria automotiva: uma análise preditiva
Um dos obstáculos que ainda deve estar presente em 2021 é o preço elevado, gerado pela alta do dólar em uma indústria que ainda importa muitos componentes e materiais.
Esse ponto preocupa as montadoras, que precisam programar seus fornecedores do ano e também garantir a alta demanda.
Assim, as empresas devem estruturar planejamentos estratégicos, com aumento na produtividade — talvez implementando terceiros turnos — e um trabalho detalhado na área de compras e logística, que não pode deixar de lado a opção dos fornecedores nacionais.
Outro fator a ser considerado é que, devido a pandemia, muitas pessoas que antes não pensavam em ter um veículo próprio mudaram de ideia.
O objetivo é não mais depender de ônibus, trens ou outros tipos de transporte público, o que poderia aumentar o risco de contaminação dos passageiros.
Por isso, além da própria retomada gradual – que é natural da reabertura –, o mercado de modelos novos e usados deve, sim, ter alta em 2021.
A agilização na concessão de crédito causada pela queda da taxa básica de juros (a Selic), oferecendo uma entrada menor e maior financiamento, vai contribuir ainda mais para esse aumento nas vendas.
Expectativas de até 32% de crescimento no ano
Mesmo que gradual, a expansão dos números na indústria automotiva não deve ser menos celebrada.
De acordo com a consultoria LMC Automotive – parceria internacional da Carcon Automotive –, o mercado pode ter um aumento de até 32% nas vendas em comparação com 2020. O levantamento considera uma melhora na abertura em todas as cidades.
Com todos os fatores citados anteriormente, temos boas expectativas de crescimento e do início de uma compensação do que foi perdido durante os meses da quarentena.
Aprendizados e boas práticas
O ideal é que, para aproveitar essa retomada, as empresas da indústria automotiva continuem aplicando os fundamentos de governança que as ajudaram a lidar com a pandemia, mesmo nos piores momentos.
É preciso, por exemplo, dar seguimento na digitalização de processos internos e trabalhar para oferecer uma jornada de compra mais focada no meio digital.
Hoje, de acordo com o blog Think With Google, 92% do público que consome automóveis pesquisa sobre eles no online.
Apesar disso, a compra efetiva – com exceção do mercado de seminovos e usados – ainda acontece somente de maneira presencial.
Nessa troca de ambientes, existe uma grande perda. Esse mesmo estudo da Google Survey afirma que 18% dos consumidores comprariam um veículo mais cedo se pudessem fazê-lo online e não precisassem se deslocar até uma concessionária.
Assim, investir esforços e transpor a jornada de compra para o digital significa aproveitar uma grande oportunidade de crescimento.
Além disso, as companhias também devem avaliar o ciclo de vendas e de vida dos seus principais produtos. Ainda há potencial de mercado hoje? Vale a pena alocar esforços e investimentos?
Esse cuidado extra com o catálogo, o caixa, o posicionamento da empresa no mercado e com a própria transformação digital farão toda a diferença no sucesso da empresa durante a retomada do setor.
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A Metagal, líder no mercado de retrovisores, sistemas de retrovisão e no desenvolvimento de câmeras para monitoramento veicular, é um exemplo da constante busca por inovação. Há mais de 50 anos no setor, a empresa investe pesado em pesquisas, capacitação de seus profissionais e novas tecnologias automotivas.
